WSO (eng. Web Site Optimization) – oznacza optymalizację strony internetowej. Termin optymalizacja jest to zaprowadzenie ładu i porządku w kodzie strony. Dzięki optymalizacji zostanie poprawiona struktura kodu strony, zmniejszenie rozmiaru grafiki, usunięcie błędów i niedziałających linków oraz innych problemów na stronie www, aby poprawić jej prędkość i funkcjonalność. Przez co witryna zyska nową jakość i będzie ona przyjaźniejsza oraz dostępniejsza dla wyszukiwarek internetowych, urządzeń mobilnych, czy też programów, które wykorzystują osoby niepełnosprawne.

Dodatkowo optymalizacja stron internetowych to sprawdzenie i przywrócenie zgodności ze standardami W3C, CSS oraz wprowadzanie nowych trendów i funkcjonalności, dzięki czemu strona www ma lepszą skuteczność w pozycjonowaniu jej w przeglądarkach internetowych.